～空間を活かした戦略的な取り組みが、次への道筋を照らす～
館内のイベントスペース・カフェもご活用いただき、特産品の販売やワークショップなど、さまざまな催しを実施された大分県大阪事務所様。『Giftpad space』を最大限に活かした売り場づくりが功を奏し、大分県の魅力を伝える好機となりました。出店前後の変化やアンテナショップにおける課題、今後の取り組みについて伺いました。
大分県大阪事務所
所長
佐藤聡 様
大分県大阪事務所
おんせん県おおいた課
主査
渡辺亜由美 様
【大分県大阪事務所】
関西における営業拠点として、大分県の魅力を発信。観光・物産、農産流通および企業立地など、幅広い業務を担う。おんせん県おおいたの魅力向上や観光誘致・宣伝、特産品の販路拡大と生産加工品・農産物の紹介をはじめ、Uターン・Iターン希望者、新卒者への就職情報の提供にも注力している。
万博イベントに先駆けたPRに『Giftpad space』を活用
今回、『Giftpad space（ギフトパッドスペース）』をどのように活用されましたか？
佐藤 様
大分県では、地元が誇る食の魅力を「味力（みりょく）」として表現しています。今回は「魅力と味力を満喫」をテーマに、8月1日から31日まで1か月間出店させていただきました。
渡辺 様
大分を代表するお酒やお菓子、竹細工などの工芸品の販売に加えて、週末には特産品の野菜詰め放題などのイベントも開催しました。県鳥をモチーフにしたキャラクター「めじろん」や、名産品のかぼすマスコット「カボたん」も登場し、国内外から大阪に来られている方にPRできたと思います。
『Giftpad space』へ出店されるまでの経緯を教えてください。
渡辺 様
ＫＩＴＴＥ大阪の開業時から、ご案内をいただいており、どのようなアンテナショップが出店するのか注目していました。そんなときに、ギフトパッド様からご提案をいただき、『Giftpad space』に興味を持ちました。
佐藤 様
知事をはじめ、我々も大阪・関西万博という機運を活かして、大分県の魅力をお伝えできるようなイベントを模索しておりました。１か月という期間限定でアンテナショップが開設できることや、9月に万博で行う九州催事に先駆けたイベント会場として、『Giftpad space』がマッチすると考えました。
出店の決め手をお聞かせください。
佐藤 様
やはり一番は立地です。同じフロアに全国のアンテナショップ集まっていて、多くの方の来店も見込めます。もう一つは、スタッフの手配をお任せできる点です。商品の検討や出店準備もあり、人員の手配まではなかなか手が回りません。場所を借りるだけでなく、接客・販売管理も含めたサービス内容が決め手になりました。
売上データをもとに日々、レイアウトや陳列を工夫
出店に向けて、どのような準備や工夫をされましたか。
渡辺 様
店舗のレイアウト・陳列、賞味期限が短い商品をどう売るかなど、一つひとつ検討しながら準備を行いました。また、最初に現地を見た印象から、『Giftpad space』の上品な雰囲気に見合う伝統工芸品などを中心に手配していたのですが、野菜、調味料、日用品など、生活に密着したもののほうが手に取っていただけると伺い、商品選定を一部見直しました。
実は出店に際し、2025年5月に出店されていた熊本県大阪事務所の方から、さまざまなアドバイスをいただいたんです。熊本県様は、当事務所の向かいに拠点を構えていることもあり、5月に出店された時の様子など、密に情報交換をさせていただきました。貴重なご助言のおかげで、準備から運営までスムーズに進められました。
イベントスペースやカフェでも、さまざまな催しを行ったそうですね。
渡辺 様
2階のカフェでは、1か月間限定で名産品の「かぼす」と、大分のいちご「ベリーツ」を使ったコラボジェラートを販売し、８月２３～24日の2日間は「おんせん県おおいたスペシャルデー」として、さまざまな催しをイベントスペースで開催しました。
たとえば、七島藺（しちとうい）という畳表の材料となる植物を使ったワークショップや、焼酎・日本酒の試飲販売などを実施。おすすめの温泉のご紹介と・温泉水の試飲も行ったことで、「大分＝温泉」のPRにもつながりました。体験を交えて大分の魅力をお伝えできたことが、大きな成果だと思います。
佐藤 様
8月下旬にかけては、大阪駅周辺の飲食店や・駅直結の飲食店街でも、県産食材を使ったメニューフェアを実施しました。このような大規模な取り組みが実現できたのは、予算がまだ確定していない状態での仮予約など、柔軟に対応をしていただいたおかげです。
実際に出店されて感じた『Giftpad space』の魅力を教えてください。
佐藤 様
初めて来る方にも分かりやすい、大阪駅すぐのアクセスの良さが魅力だと思います。また、スタッフの方々も大変熱心で、大分の方言や商品についても勉強してくださり、日々の運営もイベント時も柔軟に対応していただきました。
渡辺 様
積極的なお声がけや、実際に商品を試して、お客様に説得力のある説明をしてくださるなど、スタッフの方々の姿勢が素晴らしかったです。また、売上データや来店者数をリアルタイムに把握できる点も便利だと思いました。たとえば、日々商品の販売状況をチェックし、売れ行きがよくない場合は新しくポップを作成するなど、売り場づくりに大変役立ちました。
出店経験が新たな販路開拓への自信に
『Giftpad space』は、どのような自治体様におすすめだと思われますか？
佐藤 様
我々のように、1年間の出店は難しいと考えている自治体様に向いていると思います。準備も含めて、『Giftpad space』という場所を借りるだけで、接客・販売管理もお任せできるところも心強いですね。
また、今回の出店で、もっと大分の特産品や魅力を知ってもらえるよう、努力しなくてはと感じました。たとえば、かぼすや乾しいたけの生産量は大分が日本一なのですが、ご存じない方も多い。地元では有名だからと慢心せず、地域PRにより力を入れていきたいと思います。渡辺 様
実際に出店してみると、売れると予想していたものが売れなかったり、これまでのポップアップでは扱ってこなかった商品が好評だったり。求められる商品について、おおよその傾向が把握できましたし、「『Giftpad space』で好調だったから、間違いなく売れる」という自信にもつながりました。ほかの自治体様にとっても、販路を検討するよい機会になると思います。
最後に、今後の展望や『Giftpad space』へのメッセージをお願いします。
佐藤 様
今回は、１か月という期間限定ながら、スタッフの方々のご助力もあり、大きな成果を上げることができました。強いて言えば、日々の運営に関しても、遠慮なくご意見を言っていただければ有難いですね。とはいえ、こちらのご意向を汲んでくださった結果ですので、今後も継続的に大分の魅力をお伝えできるよう主体的に取り組んで参ります。
佐藤様・渡辺様、貴重なお話をありがとうございました。
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